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按需印刷全接触

所谓的“按需印刷”（Print-on-Demand，或简称POD），如果仅仅从字面上理解，不外乎就是所有印刷加工工作与技术开发都围绕着市场的需求，其最高目标是满足人们对印刷加工的主观要求。如果只从这个角度看，似乎“按需”工作并没什么特别，因为印刷工作者所做的所有事情本来就是为了满足使用者的要求。但是通过对“按需印刷”的多方面的讨论和认识上的提高，现在人们对谈到的“按需印刷”概念，已裸石经赋予了更多更深刻的含义，因为如此，按需印刷变得更加引人注目。

一、按需印刷概念

按需印刷是能够最大限度地满足人们个性化印刷要求的一种印刷解决方案。如果将传统印刷比做是满足人们求同的要求，那么按需印刷则是满足人们求异的追求。传统印刷的概念是长版活，大印量和印刷品的一致性。而按需印刷则完全是依需求而定。使用者需要的也许只是上千份、几百份，甚至只是一份，他们需要的是与众不同的个性化印刷品要求，而只有按需印刷方案可以解决这种特异性。

按需印刷应该是能够最大限度地满足人们对印刷品获得的即时性要求的一体化手段。传统印刷特点是针对印量大长版印活，在印刷周期上无法满足快速印刷要求。而按需印刷追求的是无论是一个印张、一份报纸或是一本书籍都能实现即时印刷和“立等可取”。

按需印刷应该是一种能够超越地域、跨越国界的无阻隔印刷手段。与传统印刷相比，按需印刷的数字化背景，与络世界的紧密结合，使异地印刷、无国界印刷、“先发行后印刷”成为可能，实现了全球无障碍印刷。

按需印刷应该是一种人们在印刷成本上可以接受的印刷方式。传统印刷是依靠印气阀刷数量来平衡印刷成本，印刷数量的多少成为确定印刷成本的关键。而按需印刷因为根本没有数量的限制，成本不取决于印量。但再好的印刷方式，无论其印刷构成成本如何，只要成本不能被客户接受，那么它也不会被市场认可。

按需印刷应该是一种满足“有求必应”要求的印刷方式。即使目前按需印刷主要应用在短版印刷市场，但实际上按需印刷并非就是短版印刷。按需印刷的市场更多地应该是开辟传统印刷市场以外的全新领域。那些在以前被人们认为是不可能的、难于实现的印刷需求，将逐步由按需印刷市场来解决，从而开发出一片印刷新天地。

由此可见，按需印刷不仅具有满足个性化、即时性、印量可变要求的特点，更是印刷数量、印刷时间、印刷成本和应用市场反映在具体印刷品上的一个综合概念。

二、按需印刷发展背景

按需印刷的想法早就有之，希望某一天能够实现快速、可变、个性化印刷的要求也决非这个时代的发明，但是按需印刷之所以在新世纪兴起和发展，有着其市场和技术发展的背景。

首先，市场决定了印刷方式的变革。随着经济的不断发展，人们开始对多样化、个性化、短版高质量印活提出了更多、更迫切的要求，如星级饭店菜单、演出节目单、彩色样本和个人画册等这类印刷品，扩大了市场对按需印刷的渴求，从一个方面促进了按需印刷双氧水的发展。此外，随着信息时代的到来，国际间交往的增多，异地印刷的迅速增长也促进了按需印刷的快速成长。

按需印刷的另一个发展基础是数字化和络化技术的发展。光、机、电、通讯、络等高科技的飞速发展，为数字印刷技术打下了基础，而数字技术与现代印刷设备的结合，为按需印刷的实现提供了强大的技术支持，成为按需印刷方式得以风行的最基本条件。

除上述谈及的市场与技术背景，促进按需印刷发展的另一因素在于人们对印刷观念的转变。由于传统印刷方式已经垄断了印刷市场几百年，人们对印刷的概念乃至印刷的定义都来自传统印刷的固有模式与方法。因此，许多新的需要和想法都在现实中不断湮灭。随着社会发展所带来的市场动力，以及数字印刷技术发展的初步成熟，带来了人们印刷理念的崭新变化，才创建出了按需印刷新的印刷市场。满足个性化印刷，减少浪费，实现印刷品一步到位的要求，使得按需印刷、按需印后加工市场不断拓展，实现“零”库存、即时出书和可选择的个性化印书要求，使按需出版获得了市场，互联的不断扩大与成熟，为按需印报、远程按需印刷开辟了广阔的市场空间。

三、按需印刷技术与设备

按需印刷的技术基础是数字化印刷基础，它依赖的是数字化技术、通讯和络技术。随着数字化印刷技术的不断成熟，按需印刷才得以实现。

广义地说，按需印刷设备并非指某一种印刷设备，而是概括了所有能够满足按需印刷要求的印刷系统。但目前用于按需印刷的设备，主要是数字化印刷设备。从最早开发的DTP（Desk Top）到随后的CTFilm（Computer-to-Film）、CTProof（Computer-to-Proof）以及今天的CTPlate（Co新能源材料mputer-to-Plate）、CTPress（Computer-to-Press）、CTPaper（Computer-to-Paper），还包括数字印后加工的联机设备。

目前市场上常见的数字印刷设备很多，其技术特点各异、厂家型号也各不相同，但基本可以分为两大类：

1.有版数字印刷系统（Direct Imaging Press，简称DI）

有版数字印刷系统大多通过安装在印刷机上的激光成像装置实现在机制版或对相当于印版的转印介质进行直接数字制版，并采用胶印方式完成印刷。它基本上是基于胶印印刷原理开发的，并按照是否使用润版液而划分为有水DI和无水DI（见表1）。此种数字印刷系统印版材料主要使用银盐、聚酯或金属印版及可擦除印版介质，主要面向的是对开以下的单张承印材料，也有一些可以进行卷筒纸印刷，一般都可进行双面印刷。普遍采用Presstek和CreoScitex的激光成像技术，印刷分辨率较高，最高分辨率可达3200dpi。

尽管目前DI印刷系统发展非常迅速，并具有能够快速印刷（每小时上万张）及较高印刷质量（印刷分辨率高）的特点，但从本质讲，它并不是纯粹意义上的按需印刷设备。这是因为，DI印刷系统仍然与传统印刷设备一样，需要印刷数量达到一定规模时才会获得合理印刷成本，并不能满足按需印刷所要求的真正的可变数据印刷。

2.无版数字印刷系统（Digital Variable Image System）

无版数字印刷系统也称可变数据印刷系统。只有无版可变数据印刷系统才是一种能够从计算机到纸张，实现内容张张不同的全数字化印刷系统，是理想的按需印刷设备。

可变数据印刷系统的主要技术是采用静电印刷或喷墨印刷原理印刷，其代表厂家有Xeikon、Indigo、Xerox、Nexpress和Aprion、Creo-Scitex、Barco等。

静电印刷原理的数字印刷系统是通过数字技术控制对应图像信息的激光光束，影响光导体表面上静电电荷的分布，而后带电图像吸引墨粉，再转移到承印物上，色粉经过定型后形成图像。其显色介在国家规范 GB/T 2611—2007《实验机通用技能要求》第6.3条中质主要采用色粉和电子墨。

喷墨印刷原理的数字印刷系统是使液体油墨在压力下通过一排小喷墨嘴，利用数字信号控制喷墨时间(dro on demand or impulse inkjet）或利用高频动作切割喷射墨流（continuous inkjet）成连续墨滴，利用同极充电偏转板，引导墨滴在承印物上形成图像。其显色介质均使用液体墨。

这不受此限两种不同原理的按需印刷系统都可以在单张或卷筒承印材料上印刷，其最大单张纸印刷幅面达1600×2600mm，分辨率最高为800dpi，一般在300～600 dpi。印刷速度最高可达2200页/分（A4幅面），但一般单色印刷为600～800页/分，彩色印刷60～200页/分。

由此可见，无版数字印刷系统从原理上是最能满足按需印刷要求的数字印刷设备，但就目前发展状况来看，其印刷质量和印刷速度还无法与传统印刷方式或者DI数字印刷系统相抗常宁衡。因此，如何进一步提高其性能以满足客户要求或者尽快寻找到合适的市场定位是人们普遍关注的问题。

四、按需印刷市场

按需印刷仅仅是印刷解决方案之一。广义地说，有印刷需求市场，按需印刷就可以生存、发展、扩大。但实际上，从目前已有的和预测的按需印刷市场未来发展看，按需印刷市场可以定位在以下几方面：

1.个性化印刷市场

正因为按需印刷能够满足人们个性化要求，可以提供从承印材料、印刷格式、内容数量等多种变化的选择，可以根据个人喜好和需要随时设计和更改印刷内容、印刷版式，甚至在开印前一分钟还可做出变动，所以能够最大程度地满足客户需求。

同时，按需印刷可以提高印刷品的附加值。客户为自己的个性化作品能够完成印刷，会支付额外费用。而具有个性化的印刷品，必然会带来高附加值。此外，在商业广告信函、邀请函、贺卡、邮购表单、银行信用卡、防伪身份证、个人画册等具体对象印刷中，个性化印刷也有广阔的获利空间。

2.按需印报市场

按需印报是按需印刷市场的扩展，它是迎合人们传统阅读习惯，为身在异乡的游人、商贾、公务人员、运动员提供自己熟悉报纸的一种特殊服务。随着全球经济一体化和跨国界交往人数的不断增多，按需印报已经成为一个市场亮点。

按需印报是通过类似